Werbung untergräbt Vertrauen

Warum Werbung in KI-Assistenten grundlegend anders ist als Werbung in Suchmaschinen.

ChatGPTs Vertrauenswürdigkeit hat gelitten, als im Januar 2026 Werbung eingeführt wurde.

Werbung in KI-Assistenten ist grundlegend anders als Werbung in Suchmaschinen. Wer nach „Laufschuhe” sucht, zeigt eine klare Absicht, zu der Anzeigen passen können. In einem Gespräch mit einem KI-Assistenten teilt man jedoch Kontext, den man nie in eine Suchanfrage eingeben würde – Gesundheitssorgen, finanzielle Ängste oder berufliche Zweifel. US-Senator Ed Markey warnte in einem offenen Brief an sieben große KI-Unternehmen, dass Werbung in Chatbots einzigartige Manipulationsrisiken birgt: Chatbots bauen menschenähnliche Beziehungen zu Nutzern auf, und Werbung kann unsichtbar in den Gesprächsverlauf eingewoben werden, sodass es praktisch unmöglich wird, echten Rat von gesponserten Inhalten zu unterscheiden.

Sowohl Anthropic als auch Google haben sich gegen Werbung positioniert. Anthropic veröffentlichte eine klare Zusage, dass Claude werbefrei bleiben wird. Google-DeepMind-CEO Demis Hassabis erklärte in Davos, dass es für Gemini keine Werbepläne gebe – mit der Begründung, dass ein wirklich hilfreicher persönlicher Assistent Empfehlungen geben muss, die unvoreingenommen und unverfälscht sind.